水家電，概括講就是家用的水處理設(shè)備，目前主要包括飲水機、直飲機和凈水器等產(chǎn)品。水家電行業(yè)最早起步的是飲水機，大約在90年代初開始出現(xiàn)在國內(nèi)市場，一般與飲水桶或凈水器搭配使用。目前，飲水機已經(jīng)成為城市消費者不可或缺的產(chǎn)品。

同時，隨著城市化的發(fā)展和消費者日益增長的消費需求，以及飲水機存在二次污染等問題，直飲機和凈水器市場也逐步升溫。然而，由于進入門檻較低，目前，水家電市場非常分散。有數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有水家電生產(chǎn)企業(yè)3000余家，但有規(guī)模的不到幾十家。由于監(jiān)管手段的缺失或不到位，加上企業(yè)自律性不強，相關(guān)標準制訂滯后，行業(yè)缺乏規(guī)范性引導(dǎo)，水家電市場混亂不堪。

2007年3月22日是第15個“世界水日”，3月22號到28號也是第二十屆“中國水周”，今年“世界水日”和“中國水周”的宣傳主題分別是“應(yīng)對水短缺”和“水利發(fā)展與和諧社會”。水與我們的生活密不可分，太湖藍藻事件爆發(fā)以來，水家電產(chǎn)品受到前所未有的關(guān)注。經(jīng)濟實惠、過濾性能又好成為居民選購水家電考慮的主要因素，因而傳統(tǒng)飲水機如今仍然占據(jù)著絕對的市場份額，去年年初的“毒膽風(fēng)波”也沒有引發(fā)家庭飲水機產(chǎn)品的二次換代，無熱膽飲水機在市場上問津的人仍不多。這反而使那些對飲水機失去信心的消費者轉(zhuǎn)而選購其他飲水產(chǎn)品。

由于此次藍藻事件使得太湖周邊地區(qū)水質(zhì)嚴重污染，人們生活用水的主要來源——自來水水質(zhì)也不幸成為殃及的“池魚”，如何獲得干凈的水源成為廣大受災(zāi)居民首要考慮的問題。在這一點上，傳統(tǒng)飲水機對此就顯得束手無策，這使得受藍藻事件影響的消費者開始關(guān)注凈水產(chǎn)品，因而原本冷冷清清的高端凈水設(shè)備卻變得炙手可熱。

水家電是否會因為藍藻事件而實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代呢？傳統(tǒng)飲水機產(chǎn)品是否就會逐漸退出市場呢？高端凈水設(shè)備能否就因此而普及呢？高端凈水設(shè)備的價位、推廣等問題又如何解決呢？針對這一連串的問題，極品策略傳播機構(gòu)專門走訪市場進行深入的研究，希冀揭開謎團。

凈水器：藍藻事件的“客串者”？

——凈水器難以撼動飲水機的堅固城池

文/家電市場 曹偉

在很多人看來，傳統(tǒng)飲水機存在著二次污染、千滾水、耗電量大等缺點，而凈水器，作為科技含量明顯高于飲水機的新型產(chǎn)品卻有著飲水機無法比擬的優(yōu)點：通過PP纖維棉和活性炭等將自來水凈化為可飲用的直飲水。正因為這一功能，使得眾多備受藍藻事件侵害的居民在災(zāi)后開始選擇凈水設(shè)備，一來藍藻的危害是否過去，自來水是否安全，消費者心有余悸；二來這次事件也讓人們意識到環(huán)境保護的重要性，為將來做好防護措施。這使得凈水設(shè)備在無錫身價倍增。

但是市場上的凈水設(shè)備是否真的可以將污染嚴重的自來水凈化為直接可以飲用的水，這些凈水產(chǎn)品是否也存在二次污染的問題？對此，筆者走訪了一些凈水設(shè)備的經(jīng)銷商，了解到一些鮮為人知的內(nèi)幕。

據(jù)了解，目前市場上飲水機的領(lǐng)跑品牌也同時是凈水設(shè)備的主銷品牌，如美的、沁園、浪木等，其主銷的凈水產(chǎn)品為市場零售價一般都在1500元左右，可以說價格不菲。

在眾多品牌的強勢宣傳下，消費者對凈水器產(chǎn)品的理解產(chǎn)生一定的誤區(qū)。首先，很多凈水器商家宣傳經(jīng)凈水器過濾的水“安全衛(wèi)生”。凈水器一般是直接安裝在自來水出水管上，或把水直接灌在凈水器里，通過凈水器的過濾裝置來過濾，消費者認為過濾后的水應(yīng)該是非常干凈衛(wèi)生，可以直接飲用的。現(xiàn)在市面上的凈水器都在活性炭的前置加裝了PP棉或超濾膜，先通過PP棉或超濾膜等濾料來去除水中的泥沙、鐵銹等有害物質(zhì)，然后再去味去色，這種過濾并未能達到直飲所要求的水質(zhì)。因為凈水器的凈化材料如濾芯，一段時間之后就很容易產(chǎn)生污垢，同樣存在二次污染的問題。所以，專家建議消費者，凈水器所凈化的水最好不要直接飲用。

就價格來看，市場上國產(chǎn)凈水器的價格一般在1500元左右，而進口產(chǎn)品價格都在8千元左右，甚至達到2萬元。國產(chǎn)凈水器產(chǎn)品由于價格低廉，而受到老百姓的青睞，而國外的高價產(chǎn)品卻受到冷落。為何價格差距如此懸殊呢？其實，主要原因還在于產(chǎn)品本身。據(jù)知情人士透露，國產(chǎn)凈水器的成本價一般只有500元左右，利潤空間可見一斑，而且很多國產(chǎn)凈水器經(jīng)銷商自家都不采用國產(chǎn)貨，而選擇國外進口的產(chǎn)品，其言外之意就不言而喻了。

在凈水器經(jīng)銷點了解到，由于此次藍藻事件，確實帶動了凈水器的銷售高潮，但消費者使用凈水器都只是起到一個過濾作用，很少有消費者會將過濾后的水直接飲用，因為中國消費者還很少有飲用生水的習(xí)慣。

因而筆者認為，基于中國大部分家庭的生活習(xí)慣，對于中國大部分消費者來說，選擇凈水設(shè)備只是水質(zhì)不好的情況下的一個權(quán)宜之計，這暫時還不能改變?nèi)藗儗λ译姷倪x擇觀念。